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新产品品牌策划及上市要看准最佳时机

对于企业新产品来说,产品品牌策划以及机遇的出现往往是新产品上市发展成功的转折点,企业只有抓住了机遇,才能让新产品经营谋略起到一定的效果作用。人们在生活中对很多商品的需求都是有时间性的,而有的商品也有自己的销售旺季,因此企业要做到“货卖当令不违时”,就像服装业每逢过季都会打折一样,任何产品推向市场都有一个最佳时机的问题。

企业研发出的新产品,终归是要推向市场,让消费者来“检阅”你的新产品是否迎合消费者的需求。但是将新产品进入并不是可不是那么简单的事情,相对来说新产品出现的失败概率是很大的。导致新产品失败的因素很多,其中有些是由于品牌策划决策者不善于把握有利时机,结果使本来十分出色的新产品由于“生不逢时”而功亏一篑。尽管你的产品非常的棒,但是在错的时间、错的地点出现在顾客面前,那你的产品将一文不值。

正确确定新产品上市时机,不外乎以下三种情况。

第一,先于竞争者上市;企业在新产品研制出来以后立即上市,出奇制胜,占有“先入为主”的优势。企业率先向市场推出新产品,这时由于同类产品的竞争者很少或几乎没有,或潜在竞争对手的条件尚不成熟,企业可以争取到自己的顾客和销售商,迅速占领市场。但是企业要为此花费大量的品牌策划和宣传导入费用,独自承担市场开拓的风险。

第二,同于竞争者上市;企业通过与竞争对手同时向市场推出同一产品,可以分散风险,降低宣传导入费用。但由于与竞争对手共占市场,同享利润,企业之间竞争更加激烈。大多数企业均采用这一方法推出新产品。

第三,迟于竞争者上市;有些企业研发生产出的新产品已经很成熟了,但是由于品牌策划的种种原因,迟迟不肯推入市场。他们之所以这样做,就是为了赢得更多的时间进行市场调查,因为这家企业研发生产的新产品与竞争对手也要上市的新产品没有多大的区别性,故而推迟上市减少风险,将风险性让于竞争对手,使企业产品在品牌策划后以及在市场条件成熟时一炮打响。

 

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