创建企业品牌形象的意义
品牌形象是人们对企业产品标记的情感体验，即总体印象和评价。企业的品牌形象能决定企业的信誉、竞争能力和利润。而且，品牌形象本身也能创造价值。因此，塑造企业品牌形象对企业的发展意义重大。其重要意义主要体现在以下几个方面。
（一）有助于企业品牌的广告宣传
企业进行品牌宣传的目的，是要让目标受众记住，并能理解，进而消费自己的品牌。品牌若没有自己的名称、形象，受众就无法去记忆、理解，更谈不上去消费。所以，品牌形象的塑造是企业的广告宣传的重要基石。
（二）有助于监督保证产品质量
质量是品牌的生命线。一个好的品牌形象，往往代表的是高质量的产品，同时，品牌形象的形成，也是对消费者的一种承诺与保证。当消费者发生每次的购买时，都会于购买之前与购买之后在心理上产生强烈的对比。如果买的是名牌产品，他们会在心理上产生满足感与荣誉感，进而会刺激消费者再次购买。如果消费者对所购买的产品不满意，则会加快品牌的灭亡。就如人们提到家电产品，都会自然地联想到“海尔、”，因为海尔品牌形象能给消费者提供可靠的质量和优质的服务保证，能将“海尔真诚到永远”的经营理念贯穿到每个角落。
（三）有助于开发、扩大和控制市场，促进销售
有了品牌形象良好的质量、服务保证，消费者很容易对企业的产品与品牌形成一定的信任应和忠诚度。这种良好的信任与高度的忠诚度是企业进行市场开发、不断扩大市场份额的助推器。同时，有了品牌形象的质量保证，消费者的需求心理得到了满足，往往可以充当促进消费者做出购买决策的“润滑剂”，能促进产品的销售。如著名的饮料大王可口可乐公司早在1999年的销售总额就为90亿美元，其利润为27亿美元，其中有22.5亿美元是由品牌形象带来的高额利润。可见，企业品牌形象的塑造给企业带来的市场的拓展与销售的提升作用是不可小觑的。
（四）有助于创立名牌
名牌是高知名度、高美誉度的品牌。任何名牌产品生产之初，都不可能成为名牌，它需要经历从劳动产品到商品，再从商品到品牌，最终发展为名牌的一个艰难、曲折、漫长的过程。品牌形象的建立是创立名牌的前奏。多数产品能够树立自己的品牌形象，但却成不了名牌，所有的产品亦不可能从一件普通的商品一跃而成为名牌产品，品牌形象的塑造是一切名牌产品成长的一条必经之路。
