国际品牌与全国性品牌

从品牌发展的历史进程来看，企业在进行品牌发展规划的过程中，其发展的第一步是要使自身的品牌成为全国性品牌，其次才是逐步向国际品牌的方向努力，最后是实现其全球性品牌这样一种最高境界的目标追求。

全国性品牌是指在本国国内市场上畅销的产品品牌，这种品牌往往可以获得大规模的、持续性的广告投入，在市场上具有较高的知名度，具有良好的销售通路，并且占有较大的市场份额。

除了上述从品牌在市场上的覆盖率的角度将品牌划分为全球性品牌、国际品牌和全国性品牌之外，另一个队品牌的地位和价值的视角来描述品牌的概念是所谓的强势品牌。所谓强势品牌。是指在市场上具有较高的知名度、优异的产品品质、相对稳定的品牌忠诚者，并且能够向消费者提供令人印象深刻的品牌价值理念的品牌。可以这样说。强势品牌不一定就是全球性品牌。但全球性品牌一定是强势品牌，只不过其强劲的势头始终处于一种动态的变化过程之中。