品牌国际化的意义
全球经济一体化促成了品牌国际化，品牌国际化又加快了全球经济的融合。实现品牌国际化，是品牌发展的高级阶段，它可以为企业带来无穷的益处。
首先，全球性品牌意味着其产品的发展已经迈向市场的高级阶段，同时也可以向市场彰显拥有该品牌的企业所具有的雄厚实力，更为重要的是可以向市场证明该品牌已被各国消费者所广泛接受。可以让人产生丰富的品牌联想，因而常常拥有众多追随者和忠诚者。其次，全球性品牌因在全球拥有庞大的消费群体而常常成为市场的领导品牌，从而具有巨大的市场潜力，可以为企业赢得巨额利润，是企业的“摇钱树”。最后，全球性品牌可以使企业在市场竞争中处于居高临下的有利地位，在与对手谈判过程中抬高筹码。世界著名品牌专家凯勒对品牌国际化的问题作过卓有成效的研究。他认为，实施品牌国际化战略可以为企业带来四个方面的优势。
（1）实现生产与流通的规模经济
从供应方面来看，品牌国际化能持续产生大量生产和大量流通的规模效应，降低成本，提高生产效率。经验曲线告诉人们，随着累计产量的增加，生产制造成本会有所下降。品牌国际化能促进产品的生产和销售，能带来生产和流通的规模经济，促进企业持续稳定地发展。
（2）降低营销成本，实现品牌全球化
企业通过实施品牌国际化战略，可以在包装、广告、营销等方面进行统一活动。如果在各国实施统一的品牌化行动。其经营成本降低的潜力更大。实施品牌国际化战略是分散营销成本最有效的手段。如可口可乐、菱当劳、索尼等企业在全球各地采取了统一的广告宣传。可口可乐通过全球化的广告宣传，在20多年的时间里节省了9000万美元的营销成本。
（3）扩大影响范围
全球性品牌向世界各地的消费者传达一种信息：他们的产品或服务是信得过的。品牌产品在全球范围内有忠诚的顾客群。品牌产品能在全球范围内畅销，这本身就说明该品牌具有强大的技术能力或专业能力，其产品受到广大消费者的欢迎。消费者在世界各地都能选购这样的品牌说明该品牌具有很高的质量，能给顾客带来便利。
（4）知识的迅速传播
品牌国际化能增强组织的竞争力。在一个国家产生一个好的构想或建议，能迅速广泛地被吸取或利用。无论是在企业的研发、生产制造方面，还是在营销方面，在全球范围内汲取新知识并不断改进，能提高企业的整体竞争力。
