品牌广告推广

广告是对企业品牌推广的一种投资行为。如果广告意识不创新，将影响品牌的树立和提升。

（1）品牌广告媒介创新

在知识经济的推动下，技术创新广泛出现，企业可以选择更多更新的媒介进行广告宣传。多媒介技术成为广告的主导，随着网络日益渗入我们的生活，伴随电脑、因特网、直播卫星等的普及和广泛应用，广告媒介的数字化成为新经济时代的主流。各种新媒介，尤其是网络媒介已经成为广告的新宠，传统广告媒介的运作模式也完全被颠覆了。这使现代广告具有了一些新的特点：

 ①广告受众高度细分化。在因特网上，具有相同兴趣和关注同一个议题的人们聚集成一个团体受众，这种受众外部边界明显，形成特定的消费者群。在因特网的帮助下，企业可以为这部分人制定广告策略，高度锁定这部分受众。

②广告方式的互动性。在多媒介技术的支持下，可以通过电子邮件、聊天室与消费者进行即时交谈，回答消费者的咨询，可以进行一对一的广告诉求。另外，企业可以利用这种广告速度快、人性化强的特点，进而树立消费者的品牌忠诚度，促进销售。

③互联网上的广告不分时间、地点和距离远近，足不出户就能把广告做到全世界。

（2）广告媒介策略创新。

广告媒介策略是指根据产品的市场定位，对广告媒介进行选择搭配运用的策略。

在日常生活中，人们常常根据自己的职业、兴趣、文化程度和所属的社会阶层来选择媒介，这种不同的媒介接触习惯对广告效果的影响很大。因此，要想正确地选择媒介必须清楚消费者的生活习惯和接触媒介的习惯。广告对象与媒介越接近，广告效果越大。如一些世界级品牌的产品，它们的消费对象主要是高收入阶层，如果在一本针对高收入者的时尚生活杂志上刊登平面广告、可能比电视广告更有效、更省钱。

所以在实施广告宣传时，不应当只使用一种广告媒介，而应当采用多种媒介，不断加强广告印象，增强广告效果。时效性产品的广告攻势可以通过电视广告，配以网络媒介及POP广告来完成。